ЧТО ТАКОЕ АВТОРИТЕТНОСТЬ САЙТА ЧТО ОНА ДАЕТ?

Содержание
  1. Глава из книги “Продвижение сайта в поисковых системах”
  2. Авторитетность сайта
  3. Индикаторы авторитетности
  4. Показатель тИЦ
  5. Показатель PageRank
  6. Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки
  7. Ссылочное ранжирование
  8. Контент-анализ и размещение ссылок
  9. Выводы
  10. Полезные ссылки
  11. 1 Понятие траста и авторитетности
  12. 2 Сайты, заслуживающие доверие от поисковых систем
  13. 3 Факторы, влияющие на траст
  14. 1 Негативные факторы
  15. 2 Траффик сайта
  16. 3 Ссылочные факторы
  17. 4 Информация о домене
  18. 5 Факторы самого сайта
  19. Три уровня авторитетности
  20. Авторитетность домена
  21. Что такое авторитет домена
  22. Возраст и доверие
  23. Чек-лист для проверки авторитетности домена
  24. Метрики ПС
  25. Авторитет страницы (Page Authority)
  26. Авторитет ссылки (Link Authority)6
  27. Повышаем Domain/ Page Authority
  28. Что такое Авторитетность домена (DA)
  29. Как улучшить Авторитетность (DA) своего сайта?
  30. Шаг 1. Создавайте качественный контент
  31. Шаг 2. Не забывайте о силе социальных сетей
  32. Шаг 3. Найдите и удалите нежелательные ссылки
  33. Шаг 4. Найдите и устраните неработающие ссылки
  34. Шаг 5. Создайте качественный портфель обратных ссылок
  35. Краткий итог

Глава из книги “Продвижение сайта в поисковых системах”

В главе 5 “Как устроены поисковые системы” уже говорилось, что на соответствие страницы запросу влияют не только внутренние факторы, связанные с текстом страницы, но и внешние, в том числе ссылки, указывающие на нее с других страниц.

Работа со ссылками — одна из наиболее важных частей методов поисковой оптимизации. Несмотря на то что эффективность ссылок часто преувеличивается, успех в конкурентных областях без них невозможен.

Принято разделять два типа влияния ссылок на документ. Первый связан с авторитетностью ссылки и авторитетностью страницы, или рангом страницы (PageRank). Кроме того, поисковые машины учитывают тексты ссылок — это принято называть ссылочным ранжированием страниц.

Авторитетность сайта

Если сайт A ссылается на сайт B, можно предположить, что владелец сайта A считает, что на сайте B имеется важная информация, которую он хочет рекомендовать посетителям своего сайта. Допустим, имеется также сайт C, содержание которого очень походит на содержание сайта B, но он малоизвестен — на него никто не ссылается.

Каким образом поисковая система должна расположить в результатах поиска сайты B и C, если они находятся в результатах поиска по одному запросу?

Поисковая система выберет более авторитетный сайт из двух похожих, а степень важности оценит в зависимости от количества известных ей сайтов, на которых имеются ссылки на интересующий сайт. В нашем случае сайт В имеет один ссылающийся ресурс, а С не имеет ни одного. Поэтому поисковик сочтет сайт B рекомендованным, более важным, более авторитетным, чем сайт C, и в результатах поиска поставит ссылку на него выше.

Таким образом, увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать позиции сайта в результатах поиска. Внешние ссылки повышают авторитетность, цитируемость сайта, и этот параметр учитывается при ранжировании поисковой выдачи.

При этом на сайт A, в свою очередь, ссылаются еще 1000 разных сайтов, а на сайт C, ссылка с которого ведет на сайт D, больше никто не ссылается.

Количество ссылок на эти сайты одинаково, но на D ссылается никому не известный проект, а на B — сайт, рекомендованный тысячей Web-мастеров. В этом случае, конечно, ссылка на сайт B окажется выше ссылки на сайт D, потому что на сайт B ссылается более авторитетный источник.

Чем авторитетнее источник ссылки, тем выше позиция сайта в результатах поиска.

Web-мастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, размещая внешние ссылки на них на как можно более авторитетных страницах.

Индикаторы авторитетности

Поисковые системы стараются не давать точных данных, которые помогают детально разобраться в принципах ранжирования страниц, поэтому об авторитетности страницы приходится судить по косвенным показателям. Для российских сайтов основных показателей авторитетности два — тИЦ (тематический индекс цитирования сайта Яндекса) и PageRank (характеристика цитируемости страницы, определяемая Google).

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Показатель тИЦ

Вот что говорится о цитируемости в справочном разделе поисковой системы Яндекс (http://help.yandex.ru/catalogue/?id=873431).

“Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет “авторитетность” Интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем “весом” ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. т ИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в “значимости” (“авторитетности”) ресурсов в каждой области (теме)”.

Показатель тИЦ любого сайта можно увидеть, введя в адресную строку браузера запрос вида http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/www.my_site.ru/, где вместо my_site.ru следует подставить адрес главной страницы интересующего вас сайта.

Минимальное отображаемое значение — 10 единиц. Максимальное, в принципе, не ограничено, на сегодняшний день максимальный тИЦ имеет сайт самого Яндекса — 109 000. Значение тИЦ регулярно пересчитывается. Его изменение для каждого отдельного сайта может быть связано с увеличением количества и качества внешних ссылок или изменениями в алгоритме подсчета. Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в Яндекс. Каталоге.

Показатель тИЦ характеризует не отдельную страницу, а сайт целиком и не соотносится напрямую с позициями отдельных документов в “большом” поиске Яндекса — он используется только при поиске в Яндекс. Каталоге.

Нам сейчас важно, что тИЦ является открытой для всех характеристикой количества и качества внешних ссылок на интересующий нас сайт.

Количество и качество ссылок можно оценить и с помощью другого открытого показателя — PageRank от Google.

Показатель PageRank

Давайте еще раз обратимся к оригинальным документам. Ниже приведен отрывок из статьи Криса Райдингса “Растолкованный PageRank” в переводе Александра Садовского (http://www.digits.ru/articles/promotion/pagerank.html).

PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу. Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет /собственный/ вес PageRank.

Внутренние ссылки сайта учитываются при расчете веса PageRank для других страниц сайта”.

Термином PageRank называют как алгоритм расчета важности страницы, так и собственно числовое значение этого показателя. Увидеть, какой показатель PageRank имеет та или иная страница, можно с помощью панели инструментов Google (Google toolbar, панель инструментов для браузера). В нем имеется соответствующий индикатор, показывающий значение PageRank страницы, отображаемой в настоящий момент в окне браузера.

Смысл показателя PageRank легче всего понять, если представить, что это вероятность появления пользователя на странице. Если на страницу нет ни одной ссылки, вероятность, что на нее кто-нибудь зайдет, равна нулю. Если на страницу имеется много ссылок с других страниц, пользователи могут переходить по этим ссылкам. Чем больше количество ссылок, тем выше вероятность.

Чем больше PageRank у исходной страницы, откуда ссылка ведет на интересующую нас страницу, тем выше вероятность перехода пользователей по этой ссылке. Таким образом, показатель PageRank, как и тИЦ, учитывает не только количество внешних и внутренних ссылок на страницу, но и качество каждой из них.

Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки

С помощью открытых индикаторов (тИЦ и PageRank) мы можем оценить, насколько выгодно разместить ссылку на продвигаемый сайт на той или иной странице. Тематический индекс цитирования Яндекса характеризует сайт целиком, в то время как PageRank предоставляет информацию об авторитетности конкретной страницы. Чем выше эти величины — тем лучше.

К сожалению, не представляется возможным привести какие-то количественные зависимости между значениями тИЦ и PageRank страниц, на которых размещаются ссылки, и влиянием этих ссылок на позиции продвигаемого сайта в результатах поиска. Слишком уж велик разброс вариантов.

Существует еще один показатель, который необходимо учитывать, — это количество внешних ссылок со страницы. Если вспомнить, что PageRank характеризует вероятность появления пользователя на странице, то рассуждения можно продолжить.

Пусть на странице A имеется всего одна ссылка — на страницу другого сайта B. В этом случае вероятность того, что если пользователь перейдет со страницы A на другой сайт, то это будет именно сайт B, равна 100%. Если же на странице A разместить дополнительно ссылки на сайты C, D и E, вероятность того, что если пользователь перейдет на другой сайт, то это будет именно на сайт B, уменьшится, так как возможных вариантов уже не один, а четыре.

Чем больше внешних ссылок, тем меньше ссылочный вес, передаваемой каждой из них, тем меньше влияние каждой такой ссылки на ранжирование в поисковой выдаче. Поэтому нужно стремиться размещать ссылки на продвигаемый сайт на страницах с минимальным количеством ссылок на другие сайты, но с максимальным PageRank и максимальным значением тИЦ сайта-“донора”.

Далее мы рассмотрим, какие ссылки надо размещать для продвижения в результатах поиска.

Ссылочное ранжирование

Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ X на релевантность этого документа X запросу Y. Если слово W поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ B с документа A, это повышает релевантность документа B данному запросу.

Поэтому, если вы видите в поисковой выдаче ссылку на страницу, где вообще нет слов запроса, скорее всего, она попала в результаты поиска именно благодаря ссылочному ранжированию, т.е. слова запроса находятся вне этой страницы, в тексте ссылок на нее с других сайтов.

Сама идея ссылочного ранжирования достаточно понятна. Если Web-мастер ссылается на какую-то страницу по тексту, стоит предположить, что на ссылаемой странице имеется информация, соответствующая тексту ссылки. Он как бы отсылает своего читателя к источнику дополнительной информации по теме, обозначенной в тексте ссылки.

Ссылочное ранжирование поддерживают все большие поисковые системы. Использование ссылочного ранжирования необходимо для успешного продвижения по запросам, где есть сильная конкуренция.

Рассмотрим, как определить, на какие страницы, с помощью каких слов и фраз нужно ссылаться.

Контент-анализ и размещение ссылок

Из вышесказанного ясно, что размещение ссылок на страницу делает ее более авторитетной, более важной с точки зрения поисковых систем. А использование в тексте ссылки нужных ключевых слов и фраз повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы.

Вспомним, что сайт может продвигаться по сотне с лишним запросов и состоять из тысяч страниц. Как определить, на какую страницу и с какими текстами нужно делать ссылки, чтобы получить максимальный эффект?

Эту задачу поможет решить уже известная нам таблица контент-анализа (см. главу 10 “Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)”). Вспомним, как она выглядит (табл. 13.1).

НРС, как вы помните — это наиболее релевантная определенному запросу страница сайта. Для каждой найденной НРС таблица контент-анализа показывает, каким запросам и в каких поисковых системах она соответствует. Выше мы разъясняли, как можно использовать данные таблицы для проведения текстовой коррекции, но тот же принцип справедлив и для ссылок.

Если поисковая система считает какую-то страницу наиболее релевантной поисковым запросам А, Б и В, то наиболее эффективной стратегией работы со ссылками будет размещение их именно на данной странице с текстами запросов А, Б и В. Мы как бы помогаем поисковой системе, подкрепляя ее выводы еще и внешним цитированием с использованием принципа ссылочного ранжирования.

Так, из вышеприведенной таблицы видно, что тексты ссылок на НРС1 должны включать слова и цитаты запросов 1, 2 и 7. В текстах ссылок на НРС2 будут использоваться слова запросов 4, 5 и 6, а для НРС3 — запросов 7 и 8. Причем, скорее всего, даже небольшое количество внешних ссылок по тексту запроса 8 может быстро вывести ссылку на НРС3 в первую десятку результатов поиска — она уже находится близко к этому диапазону.

Напомним, что выделение светло-серым цветом означает, что по данному запросу данная страница в данной поисковой системе уже найдена в диапазоне Тор10, а выделение темно-серым цветом свидетельствует о том, что страница находится в диапазоне Тор11-50, т.е. довольно близко к “десятке”.

Выводы

Итак, повышения позиции страницы в результатах поиска по запросу можно добиться, размещая на эту страницу внешние и внутренние ссылки. Чем больше ссылок — тем лучше позиция. Чем более авторитетны страницы, на которых размещены ссылки, — тем лучше позиция.

Позицию также повышает учет фактора ссылочного ранжирования, т.е. размещение в тексте ссылки текста запроса, по которому продвигается страница.

Оценить авторитетность страницы, на которой предполагается разместить ссылку, можно по косвенным открытым показателям — тИЦ и PageRank. Значение также имеет количество исходящих внешних ссылок на странице: чем больше исходящих ссылок, тем меньше эффективность размещения. Ссылки с учетом текста запроса эффективнее всего размещать на страницах, наиболее релевантных запросу.

В следующей главе мы рассмотрим вопрос, каким образом можно организовать работу по размещению внешних ссылок.

Полезные ссылки

В чем секрет хороших позиций сайтов в Google и других самых популярных и авторитетных поисковых системах? Многие оптимизаторы до сих пор гоняются за PageRank’ом (весом страниц), пологая, что их сайты при этом будут хорошо ранжироваться, совершенно забыв о том, что PageRank является лишь одним из многих факторов при ранжировании результатов поиска, и который зачастую обманчив, тулбарное значение в любом случае весьма неточно.

Наблюдая за Википедией, многие считают, что она обгоняет другие сайты благодаря пейджранку или, возможно, из-за множества ссылок на эту энциклопедию, однако, существуют другой мощный фактор, которому стоит уделить тщательное внимание.

Поисковые машины учитывают релевантность страниц и внешние ссылки, однако также они уделяют внимание трасту и авторитетности сайта. Что означают эти слова и как заработать хороший траст для своего ресурса?

1 Понятие траста и авторитетности

Рисунок 1 — Вычисление траста через ссылки.

Если говорить простым языком, то траст это причина, по которой некоторые сайты сейчас попадают в топ по конкурентным поисковым запросам, лишь опубликовав страницу, связанную с этим ключевым термином.

Сайты, подобные Википедии и BBC не нуждаются во внешних ссылках на страницы, так как Google настолько доверяет этим доменам, что они взлетают в топ без особых усилий.
— Патрик Альтофт (Patrick Altoft), BlogStorm

Далее мы будем использовать термины траст и авторитетность как синонимы, но в последнем пункте схематично их разделим.

2 Сайты, заслуживающие доверие от поисковых систем

Авторитетность чаще всего означает, что люди доверяют вам, как эксперту в своем деле. Секрет в том, что авторитетам, которым доверяют люди, также доверяет и сами поисковые системы (в частности, Google).

В контексте поиска, авторитет собирается из всех элементов сайта, затем сайты градуируются от полностью авторитетных до совсем неавторитетных ресурсов и более авторитетные и трастовые сайты имеют преимущество над остальными в плане ранжирования. Фактически, авторитеты в глазах Google это другие игроки, для которых существуют свои правила и такие трастовые сайты даже больше рискуют, чем остальные, так как доверие легче потерять, чем заработать.

Существует множество факторов, влияющих на авторитет, включая доменную зону (.gov сайтам как-то больше хочеться доверять, чем .info), количество и качество ссылок, а также траффик.

3 Факторы, влияющие на траст

Итак, какие элементы сайта и контента могут увеличить авторитетность ресурса? Начнем с отрицательных факторов, постепенно переходя к положительно влияющим на авторитетность сайта.

1 Негативные факторы

Что можно сделать со своим сайтом вам или вашим конкурентам для того, чтобы подорвать доверие и, соответственно, позиции?

Я считаю, что ссылки имеют как положительный, так и отрицательный вес. Допустим, BBC даст вам +10,000 веса, а спамные ссылки с blogspot дадут -100, тогда у вас останется коэффициент 9,900. Проблема возникнет тогда, когда на BBC наложат фильтр из-за продажи ссылок, при этом картина быстро поменяется.

Когда вас застанут за продажей ссылок, тогда значение коэффициентов поменяются с положительных на отрицательные. Иcходя из этого, я постоянно перепроверяю ссылки своих клиентов каждый месяц и слежу за тем, что происходит с сайтами, которые на них ссылаются.

2 Траффик сайта

Траффик сайта несложно определить человеку, однако что по поводу ботов? Известно, что поисковые системы отслеживают клики с некоторых поисковых страниц, также они могут отслеживать этот показатель из статистики (Analytics для Google, Директ для Яндекса, и т.д.), из FeedBurner’а и установленного тулбара.

Поисковики отслеживают для траффика:

Поисковики знают свое дело и если даже они дадут какому-нибудь сайту незаслуженный траст, тогда по определенным поисковым результатам они могут получить хорошую обратную связь из поведения пользователей. Другой подсказкой для них может быть брендовый поиск — если множество людей ищут ваш бренд, тогда, вероятно, это хороший сигнал. Отсюда становится ясно, почему по запросу BMW появляется официальный сайт этой марки автомобиля.

3 Ссылочные факторы

Вероятно, что самым важным фактором для создания траста будут являться ссылки. Представьте, что у Google есть рекомендательный список трастовых ресурсов. Если вы ещё не в этой категории сайтов, тогда ссылки с подобных ресурсов дадут хороший толчек в позициях.

Рисунок 2 — Процент спамных сайтов, на которые ссылаются трастовые.

На рисунке 2 первый элемент это самые трастовые сайты, которые отбираются вручную (см. также рисунок 1), они имеют 0% спама, но если посмотреть, на что они ссылаются, тогда на следующем уровне мы уже заметим 0,01% спама и т.д. Сайты, стоящие рядом друг возле друга на этой диаграмме, являются соседями и, чем ближе вы расположены к начальному уровню, тем больше траста передастся вашему сайту.

Таким образом, на траст влияют входящие ссылки. Если смотреть эту диаграмму в обратном направлении, то можно сказать, что исходящие ссылки также влияют на траст сайта. Здесь можно использовать выражение: «Если вы ссылаетесь на спам, то вы спаммер!». Также если вы ссылаетесь на людей, которые ссылаются на спам, то вы все-равно спаммер. Обычно этими сайтами выступают каталоги, на которые вы размещаете обратные ссылки.

Среди трастовых каталогов можно отметить Яндекс. Каталог, DMOZ, Yahoo! Ключевым моментом при добавлении сайта в какой-либо каталог является его модерирование, то есть жесткая ли присутствует там модерация сайтов или же туда могут добавляться все подряд? Авторитетные каталоги это один из типов платных ссылок, которые любят все поисковые машины.

Доменная зона ссылок также существенна, так как с некоторых доменных зон довольно сложно получить ссылки (например, для Google это .edu, .gov, .ltd.uk).

Важными фактороми траста также являются разнообразие ссылок (рисунок 3, разные ресурсы ссылаются на вас или одни и те же?) и временной анализ роста ссылочной массы (см. рисунок 4. Какова причина пика? Сайт опубликовал супер-материал, который моментально разошелся по другим ресурсам или же просто владелец купил множество ссылок?).

Рисунок 4 — Временной анализ роста кол-ва внешних ссылок.

Среди других ссылочных факторов можно отметить возраст ссылок (старые или только-только появившиеся), их тематику (соответсвует ли ссылка тематике акцептора), положение в коде (находится ли ссылка в боковой панели, футере или контенте).

4 Информация о домене

Как вы уже знаете, сам домен может быть одним из сигналов, влияющих на траст.

5 Факторы самого сайта

Хотите ли вы, чтобы контент вашего сайта передавал посетителям все положительные вибрации, а не только Мету Катсу?

Авторитетность в сфере поисковой оптимизации зачастую понимается неправильно. В этой статье постараемся объяснить, что считается авторитетностью в общем смысле, а что — в контексте метрик наиболее крупных сервисов SEO-аналитики, как ее измерить и повысить.

Три уровня авторитетности

Авторитетность домена

Термин «авторитетность домена» (domain authority) стал известен, когда MOZ представил его как свою метрику. Тогда же началась путаница: некоторые используют этот термин, когда говорят о самой концепции авторитетности домена, а другие в основном используют его в отношении метрики. Важно понимать, что авторитетность домена — это гораздо больше, чем метрика MOZ.

Что такое авторитет домена

Авторитет домена является показателем способности домена ранжироваться. Этот показатель состоит из множества сигналов, которые указывают на то, что веб-сайт обладает определенным уровнем качества и ему можно доверять. Среди этих сигналов важнейший — это сумма авторитета всех страниц. Авторитет домена в значительной степени основан на двух факторах.

Возраст и доверие

Старые домены с качественным контентом, как правило, ранжируются выше при прочих равных условиях. П С не будут ранжировать новые домены так же высоко, как старые, кроме случаев переноса сайта со старого на новый домен.

Для молодых доменов в Google и «Яндексе» предусмотрен фильтр «песочница» (Google SandBox). Новые домены сначала должны заработать репутацию. Частично — напрямую за счет возраста, но в основном за счет содержания: хороший контент и высококачественные обратные ссылки.

Чек-лист для проверки авторитетности домена

Если вы хотите измерить авторитет своего домена, ответьте на следующие вопросы:

Если сайт плохо ранжируется по популярным высококонкурентным запросам, а ссылочный профиль невысокого качества, скорее всего, проблемы связаны с низкой авторитетностью домена.

Метрики ПС

Одним из самых известных показателей в SEO является PageRank. Хотя он по-прежнему играет роль в алгоритме Google, он уже долгое время не общедоступен. Это первый показатель, который когда-то использовался для измерения авторитетности.

Аналог PageRank «Яндекса» это ИКС5, при расчете которого, например, значение придается доменным именам зеркал. « Если доменные имена зеркал одинаковые, то показатель ИКС неглавного зеркала сайта будет равен показателю главного; если доменные имена зеркал различаются, то их показатели ИКС также могут различаться».

Авторитет страницы (Page Authority)

Точно так же, как и с доменом, в отношении авторитетности страницы существует различие между концепцией и метрикой. И как понятие, и как метрика, авторитет страницы зависит от сходных параметров, определяющих авторитетность всего домена, а именно:

В качестве метрик Ahrefs используют URL Rating, а MOZ — Page Authority.

Когда затрагивается тема авторитетности ссылок, по сути, речь идет о методах отбора наиболее качественных ссылок в линкбилдинге, который заслуживает отдельной статьи. Для оценки этого параметра нет отдельной метрики ни у одного из перечисленных инструментов. Как и в случае с другими типами авторитетностей, описанных в этой статье, чем выше авторитет ссылки, тем лучше. Авторитет ссылки — это индикатор силы ранжирования, которую передает ссылка.

Критерии, по которым MOZ предлагает оценивать ссылки:7

В свою очередь данные критерии связаны с тем, где расположена ссылка, окружена ли она релевантным текстом, какой тип анкора использован, насколько анкор и анкорное окружение релевантны тематике статьи и сайта.

Что делать, если некачественные ссылки привели к ситуации, когда авторитет домена снижается? Правильно — избавляться от них. В Google, даже после релиза Penguin 4.0, все еще необходимо направлять ссылки на отклонение (Disavow Tool) из-за ручных санкций и других поисковых фильтров8. В отличие от «Пингвина», «Минусинск» «Яндекса» не исключает некачественные ссылки, а учитывает их как полноценный фактор для санкций9. В целом рекомендуется проводить подробный и регулярный анализ и чистку ссылочного профиля, а при разработке стратегии линкбилдинга — в большей степени полагаться на аутрич. Но это уже совсем другая история.

Повышаем Domain/ Page Authority

И главное – не забывайте, что контент необходимо создавать и оптимизировать не для соответствия индикаторам, а для того, чтобы сайты их содержимое были максимально качественными и удобными для пользователей. А метрики – приложатся.

Для качественного SEO (поисковой оптимизации, раскрутки сайта) одним из важных показателей является Авторитет домена (Domain Authority – DA). Авторитет домена – это СЕО рейтинг, который был разработан SEO-платформой Moz. Данный рейтинг оценивает авторитетность домена (доверие к нему – траст), которая влияет на ранжирование сайта в результатах поисковой системы (SERP), а также на сравнение с сайтами конкурентов.

В сегодняшнем обзоре мы обсудим, что такое авторитет домена и почему это важная метрика. Также рассмотрим 5 шагов по улучшению оценки DA для своего сайта.

Что такое Авторитетность домена (DA)

Данная метрика делает прогнозную оценку того, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче, с учетом таких основных показателей, как количество обратных ссылок на ваш сайт и качество сайтов, на которых эти обратные ссылки размещены.

Но здесь главное, — не получить самый высокий балл для своего сайта, — а набрать больше баллов, чем у сайтов, похожих на ваш. Ведь данная метрика в первую очередь является инструментом именно для сравнения похожих доменов. Например, если у вас есть интернет-магазин по продаже бейсболок, сравнение вашего DA с Wikipedia не будет эффективным. Вместо этого вам нужно анализировать авторитетность доменов ваших прямых конкурентов (других магазинов бейсболок), и сделать так, чтобы ваш результат был выше их.

Влияние параметра DA на SEO продвижение значительное: чем больше у вас будет DA, нежели у конкурентов, тем выше шанс, что вы их опередите в поисковой выдаче. А это означает большую видимость в SERP и больше органического трафика для вашего сайта. Чем больше разрыв между вашим DA и конкурентов, тем более успешным может стать ваш сайт.

Как улучшить Авторитетность (DA) своего сайта?

Как улучшить Авторитетность (DA) своего сайта?

Существует несколько факторов, которые имеют влияние на авторитет домена, но самые основные связаны с качеством ссылочной массы вашего сайта. Нижеприведенные советы рассчитаны на улучшение качества ссылочной массы и, соответственно, DA.

Шаг 1. Создавайте качественный контент

Лучший способ создать сильную ссылочную массу – это естественный линкбилдинг. Он происходит, когда другие сайты ссылаются на ваш, без ваших личных усилий. Кому-то просто нравится ваш контент, и он решает добавить на него ссылку. Чтобы этому случиться, вы должны создавать высококачественный контент, который понравится вашим посетителям. Качественный контент – это широкое понятие, поскольку вкусы у всех разные, но для его определения есть несколько общих факторов. Рекомендуем почитать наш обзор 15 интересных видов контента, которые могут дать вам общее видение.

Шаг 2. Не забывайте о силе социальных сетей

Увеличение трафика на ваш сайт – это более естественные ссылки, поскольку новые пользователи могут активно делиться вашим контентом с другими. Естественные обратные ссылки почти всегда качественные и улучшают ваши показатели СЕО продвижения, а также DA (авторитет домена).

Шаг 2. Не забывайте о силе социальных сетей

Шаг 3. Найдите и удалите нежелательные ссылки

Обратные (внешние) ссылки – это ссылки на ваш сайт с других сайтов. Ссылочная масса представляет собой совокупность всех обратных ссылок вашего сайта, поэтому вам нужно провести аудит обратных ссылок. Целью аудита является проверка качества сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.

Внешние ссылки, которые размещены в спам-комментариях, а также на сайтах с сомнительной репутацией считаются некачественными. Поисковые системы наказывают сайты за такие ссылки, понижая их рейтинг. Низкокачественные ссылки также уменьшат ваш DA, поэтому после проведения аудита обратных ссылок лучше всего удалить их.

Для проведения аудита вы можете использовать, например, Google Search Console или другую платформу для анализа обратных ссылок. Вам нужно составить список всех обратных ссылок, включая ссылающиеся домены, а также анкоры этих обратных ссылок. Потом вам нужно проверить каждую ссылку, чтобы убедиться, что она работает и не является спамом. Да, это очень тяжелая и трудоемкая работа, но усилия того стоят. Если вам позволяет бюджет, вместо ручной обработки ссылок, вы можете использовать платные автоматические инструменты анализа обратных ссылок.

Когда у вас на руках будет список нежелательных обратных ссылок, свяжитесь с сайтами, на которых они расположены, и попросите их удалить ссылки. Скорее всего, вам никто не ответит или просто откажутся удалять ссылки, тогда вы можете отказаться от ссылок на сайт. Для отказа от ссылок на сайт, воспользуйтесь соответствующим инструментом (Disavow links) от Google. Это даст сигнал поисковым системам игнорировать такие ссылки при определении вашего рейтинга.

Шаг 4. Найдите и устраните неработающие ссылки

Иногда внешние (обратные) ссылки становятся неработающими, и выдают ошибку 404. Это может произойти по разным причинам, в том числе при изменении названия или URL-адреса страницы, а также при перемещении или удалении страницы.

Неработающие (битые) ссылки – плохие новости для вашего сайта. Каждая неработающая ссылка – это ваш потерянный трафик, поэтому важно как можно ранее обнаружить неработающие ссылки и заменить их рабочими. Это будет способствовать улучшению ссылочной массы, авторитетности домена (DA), и данную процедуру значительно легче провести, нежели с нуля создавать высококачественные обратные ссылки.

Консоль поиска Google (Search Console) и большинство инструментов анализа ссылок помогут вам при поиске всех неработающих ссылок на ваш сайт. Собрав список всех битых ссылок, свяжитесь с сайтами, на которых они расположены, и попросите их заменить неработающие ссылки рабочими. Если так не получается, вы можете просто создать 302-й редирект для битых ссылок.

Шаг 5. Создайте качественный портфель обратных ссылок

После удаления плохих, а также битых обратных ссылок, вам нужно заняться улучшением своей ссылочной массы. Качественные обратные ссылки с сайтов, с лучшим рейтингом DA чем ваш, могут улучшить вашу ссылочную массу.

Существует несколько различных стратегий линкбилдинга (построения портфеля обратных ссылок), самые эффективные мы уже рассматривали ранее, рекомендуем ознакомиться с ними.

Краткий итог

Используйте метрику Авторитета домена (DA) для сравнения рейтинга вашего сайта и ваших конкурентов, чтобы держать руку на пульсе. Анализ DA может показать вам области, в которых вашему сайту есть маневр для улучшения.

В сегодняшней статье мы обсудили, что такое Авторитетность домена (Domain Authority), его важность, а также несколько шагов по его улучшению:

У вас остались вопросы по теме авторитетности домена и его улучшения? Возможно, у вас есть свои рекомендации? Не стесняйтесь писать об этом в разделе комментариев ниже. И спасибо, что читаете нас!

Александр

Здравствуйте, меня зовут Александр, уже более 10 лет я занимаюсь ремонтом компьютером, этот сайт я создал чтобы делиться полезной и практической информацией с вами! Буду благодарен, если вы опишите свой опыт или мнение в комментарии, надеюсь, что данная информация принесёт только пользу

Оцените автора
WindowsComp.ru
Добавить комментарий